El Vídeo Marketing cada vez más utilizado por las empresas.


Valencia, 25-11-2014.

ADman MediaIAB Spain y TNS han presentado los resultados del Primer estudio sobre el uso del vídeo en la publicidad online. El informe ha sido realizado en España y está enfocado a directivos y responsables de marketing de reconocidas empresas del país.

Entre los diferentes objetivos que pueden perseguir las empresas españolas destaca la unanimidad en cuanto a los resultados obtenidos. De este modo, el 90,5% de los profesionales encuestados confirma que el vídeo ha tenido un impacto positivo en sus acciones, frente al 9,5% que afirma que no ha tenido un gran impacto.

Además, el estudio señala que 8 de cada 10 entrevistados han utilizado el vídeo como herramienta para sus acciones de marketing online, ventas o comunicación durante el 2013.

Por consiguiente, el formato más utilizado ha sido el vídeo de contenido o Branded Content (77,4%), seguido por el publicitario, short format (52,4%) y en tercer lugar el video publicitario long format (23,8%). Sólo el 12,5% de los encuestados afirmó que no ha utilizado el vídeo en ninguna de sus acciones.

Construir branding ha sido el objetivo más perseguido tanto durante 2013 como en 2014 con un 71,4% y un 72,6% respectivamente. Le sigue generar notoriedad de marca(64,3% y 66,7%), generar engagement (51,2% y 56,0%), lanzamiento de nuevos productos (52,4% y 54,8%), información del portfolio o de empresa (42,9% y 44,0%) y, por último, fidelización de clientes con un 21,4% en 2013 y un 32,1% en 2014.

Por lo tanto, de nada sirve invertir gran parte del presupuesto en la producción de contenidos de vídeo online si no se distribuye de manera óptima. Así lo consideran 8 de cada 10 profesionales que destacan la presencia en social media (67,7%), y los bloggers (36,5%), para la distribución de esta plataforma.

A modo de conclusión, las previsiones son positivas para el próximo año con un 78,1%que corrobora su intención de utilizar el vídeo online. Además, un 49% de los encuestados afirma que aumentará en 2015 el presupuesto destinado al online vídeo marketing respecto a 2014.

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